【神武4私服】关于iPad产品线,苹果正在下一盘棋

 人参与 | 时间:2023-01-27 09:51:39

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本文来自爱范儿。在

iPad 10发布之前,经过几年的调整,苹果的iPad产品线已经足够清晰,定位区分也非常明确。

入门级,也可以说是面向教育市场的iPad 9(329美元),面向小屏发烧友的iPad Mini 6(499美元),面向普通大众的iPad Air 5(599美元),以及iPad Pro(799美元),未来的PC,iPad的神武4私服门面。

iPad 9 .

即使入门级的iPad 9有着不太现代的设计,以及不贴合屏幕、闪电接口、一代Apple Pencil等功能。其329美元的售价低于Surface Go 3和部分Chromebook。

在某些市场上,这个价格有相当的攻击力,也对青少年的使用习惯产生潜移默化的影响。

即使在学校教室,Chromebook也因为传统的PC风格而具有教学的优势。学生将在Chromebook上提交作业和其他学习任务,但除此之外,他们更喜欢iPad,直观的控制方式,更丰富的娱乐项目和更便携的体积。

在很多外媒的评价中,Chromebook可以说是赢在了现在,但是iPad在未来的筹码更多。

教育市场其实是有一定容量的,利润率其实也不算太高。但是都说青少年是未来之花,潜移默化的影响着他们的使用习惯。其实也是在培养他们未来的消费倾向。

鉴于此,iPad明显领先于Chromebook。

但是iPad 10的出现突然打破了iPad的平衡。

iPad 10卡在中间。

在苹果前几天的超小型发布会上,iPad Pro的例行更新是计划好的,而iPad 10却有些出乎意料。

出乎意料的,不是iPad 10发布,而是代际分化存在很多不合理的地方。

整体设计转向直角边风格,整体尺寸接近iPad Air,这是大趋势。

但是屏幕没有使用全贴合,缺少所谓的眩光涂层,屏幕质量被切割(不支持P3色域)。

另外接口转向了USB-C,iPad全系列开始告别Lightning接口,但也在接口速度上有一点差别。

图片来自:theverge。

但最困惑的是它不支持二代Apple Pencil。第一代Apple Pencil,只支持Lightning接口,稍微反对充电和存储。

iPad 10的机身触点设计在边框里,为此苹果重新推出了售价1999元的键盘夹,这样就可以高产了。

有点混乱的iPad产品线。

如果说这些在硬件上‘刻意’的差异只是为了和iPad Air拉开一个系列的差距,那么iPad 10 449美元(3599人民币)的定价和与iPad 9一起销售的做法,几乎将iPad原有的入门级产品线一分为二。

在iPad和iPad Air的价格区间,又细分了一个新的产品线。

iPad 10和今年的iPhone 14 Plus产品有些相似,有新的设计和界面(iPhone有新的尺寸和续航)。顺便提高售价,提高整个产品的‘客单价’,甚至有点价格锚。

iPhone 14和iPhone 14 Plus图片来自:appleinsider。

看到iPad 10或iPhone 14 Plus更高的定价,甚至有点跳跃式,让很多人转而选择iPad Air或iPhone 13 Pro(iPhone 14 Pro)。

价格锚点成熟的商业公司善于提高利润率一直是公开的秘密。从星巴克的超级杯到手机厂商的超级杯战略,再到近几年iPhone差异化的四大产品线,现在iPad也开始步其后尘。

仅供娱乐。

但也不过如此。有很多消息称,由于销售受阻,苹果也在重新审视iPhone 14 Plus的定价定位。

至于卡在iPad 9和iPad Air之间的iPad 10是否也会有这种低销量,可能还需要时间去检验。然而,来自外媒的评论,大多是批评的,似乎也表明这样的iPad 10很难逆势取得一个好的结果。

更像是PC的iPad。

其实不光是iPad,最近Mac和iPhone的产品线也在调整,有一些越级的存在。

比如M2 MacBook Pro和M2 MacBook Air,还有iPhone 14 Plus和iPhone 13 Pro(14 Pro),不同产品系列的定价正在打破苹果认为Pro系列是高价旗舰的传统。

不那么Air的新款MacBook Air。

产品线调整无非是更精准的卡位和市场细分。近年来,根据苹果的财报,利润率的增长势头有所放缓。对于一个成熟的上市科技公司来说,维持利润率是合理的。

无论是iPhone、iPad还是Mac产品线的重新定义,最终的结果都是提高客单价,维持原有的利润率。

从Apple Watch过去的规格和定价来看,很像苹果的试验田。新的技术和趋势一般都是从Apple Watch开始的。

业界有专门的Apple Watch Ultra,不过也是抬高定位的好办法。

喜欢LTPO屏,信息屏显示,还有以后可能用在iPhone上的钛合金。今年推出的Apple Watch Ultra系列也可能是未来iPad和iPhone旗舰机型再次上调的新系列。

回到iPad系列,恰好卡在iPad Air和iPad 9之间的iPad 10将很有可能把Air和基本款合并成为iPad系列的入门系列,而iPad Pro和后续可能推出更大屏幕的iPad可能会附加新的后缀Ultra。

iPad 10其实有一个很细致的改动。前置摄像头从短边移到长边,意味着iPad也从大竖屏设备变成了横屏设备。

iPad本来就是一个大屏幕的手机。除了看视频,人们更多的是以竖屏的形式使用。随着iPad的定位逐渐向生产力转移,再加上键盘鼠标等外设,越来越像传统风格的PC,横版使用成为常态。

在iPad Pro中,face ID的模块仍然放在类似iPhone的短边,解锁时仍然需要翻转屏幕。虽然通过OTA支持双向识别,但还是有点对抗PC。

图片来自:theverge。

这次iPad 10提高了摄像头的位置,再加上几乎全键盘,可以说除了系统(很像Surface)之外,看起来就像PC了。

据外媒消息,苹果似乎也在为iPad准备精简版的macOS,以防以后为iPad解锁更多功能。

直到iPadOS 16.1推送,iPadOS与iPad合作,目前仍不是一套通用的‘生产力’设备,仍属于一些有特定工作需求的领域。

苹果一直在和谷歌争夺教育市场,带键盘的iPad 10也在成为Chromebook那样的传统PC,但系统功能不变。

这也是iPad产品线的不断调整。与此同时,iPad在外观和功能上也在向传统PC调整。至于被诟病的系统,苹果也留了接班人。

可能苹果的策略是在不断调整变化iPad是否能取代Mac或者PC。当iPad真正使用macOS时,iPad将成为苹果全新的电脑系列。

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